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蓝钻会员 更新时间:2019-12-26 17:42:42
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Hello Kitty
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Hello Kitty

  kitty是日本著名卡通人物凯蒂猫的英文名,Kitty 猫诞生于1974年,当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包,上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物,不外乎小熊、小狗和小猫而已,由于前两者早已推出过,因此她便决定采用最喜欢的猫咪了,因此这只系上红色蝴蝶结的小白猫便出现在钱包上。当时信太郎并不是很喜欢它,但是不可思议的是,这只小猫却一发不可收拾地流行起来。

  2019年3月,新线影业宣布把凯蒂猫的故事拍成一部英语电影。

  Hello Kitty (日文:ハローキティ 拉丁写法:Harōkiti)是日本的Sanrio公司所创造的卡通形象之一。Hello Kitty的相关商品通常是以明亮的粉红色的一只头上有红色蝴蝶结的卡通形象出现。Hello Kitty商标于1976年注册,现在已经广为人知。

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  Hello Kitty的原型是一个叫Kitty White的英国小女孩,生日是11月1日,天蝎座,爱吃苹果派,有一个叫Mimmy的孪生姐妹。她的父亲叫George White,母亲叫Mary White,他们一家子住在伦敦。Kitty White确实有一只宠物猫,不过名叫Charmmy Kitty。她从来没有四只脚走路的形象,始终都保持着小姑娘的站姿和坐姿。

  Hello Kitty 最初是由Sanrio公司的设计师清水郁子设计的。约一年后清水离开了公司。第二位设计者米洼节子,一直设计直到1980年此项任务交给山口裕子。

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  当年在推出 Kitty时,三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传,而且,只要不给Kitty可爱单纯的形象抹黑,三丽鸥公司对任何产品 (除了烟、酒及枪支) 几乎都会答应给予使用授权。

  Kitty出名后,三丽鸥也很少刻意花费做广告,而是采用全方位行销的概念,Hello Kitty 被印在每一种你可以想像的产品,小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶,大至电脑、跑步机、汽车,甚至是可以让人们置身其中的冒险主题乐园!并偶尔利用限量商品来刺激收集行为与重复购买率。

  Kitty的成功同时也给她的商业合作伙伴带来了巨大的商业利益。三丽鸥向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了授权。

如今Kitty独特的形象已经出现在约2.2万种不同的产品上,畅销40多个国家。2004年,麦当劳公司正式在餐厅推出了迷你 Hello Kitty挂饰,不同的色彩搭配可爱的造型,立刻赢得了消费者的肯定。在台湾,由于麦当劳推出的迷你Kitty很抢手,是否为对方购买一套 Hello Kitty甚至成了情侣们认定对方是否爱自己的标志。新加坡的麦当劳顾客在排队买 Kitty 与她男友 Dear Daniel 为主题的快乐儿童餐时,甚至发生了暴动。

  一系列有效的销售策略,令Kitty的商业价值得到充分的发挥。据悉, Kitty每年为版权所有者三丽欧公司创造5亿美元的利润,同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益。据说,美国微软公司曾设想开价 56 亿美元收买 Kitty的版权。甚至,她的影响溢出了商业领域--台湾当局认同的政治口水事件、香港的 Kitty 谋杀案、全球文化运动……直至有人拿她当论文的主题。“她就像我的吉祥符”,诚如好莱坞人气王斯佳丽·约翰逊所言,这个脸蛋圆圆的的纯真女孩在成就无数人的梦幻的同时也成就了自己的动漫商业王国。

  这只原本是在廉价塑料钱包上出现的无名卡通图案,如今已摇身一变成为在全球赚到盘满钵满的可爱偶像。而且,不要忘记,与机器猫“哆啦A梦”和加菲猫不同, Kitty只是商品,是没有任何电影或漫画支撑的。这个世界上最有价值的卡通形象,长盛不衰的原因在于有能力创造不仅吸引小朋友,也掳获全球女性芳心的产品。

  40多年来,这只没有嘴巴的Kitty继续微笑着,让更多的孩子们喜欢上了它,也成为了许多孩子们最忠实的玩伴。当一代女孩长大成为母亲后,依旧会和她的女儿一样,喜欢着Kitty。

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  那么没有嘴Kitty靠什么来赢得女孩们的芳心呢?原来,支持者们就靠这副没有表情的脸孔,随意解读她的想法。这也是三丽欧的构思,让没有嘴巴的kitty赋予消费者想象的空间,容许人们将自己的情绪投射到 Kitty身上。换句话说:你今天想 Kitty是快乐的,她就是快乐的;若是你今天心情不好,Kitty就是忧郁的。这种角色替代,容易让人感觉她是亲密的伙伴。

  日本是一个发达的工业国家,快节奏的工作和生活让人们感到压力很大。不过,日本人有自己的方式舒缓压力,那就是拥有孩子般不想长大的心态。

  他们喜欢那些可爱的毛绒玩具,喜欢印有卡通形象的衣服、背包、甚至笔记本电脑。很多二十几岁的女孩喜欢穿娃娃装、戴蝴蝶结,扮天真可爱状。

这种对可爱元素的追逐成了日本一道独特的风景。Kitty可爱,喜嘲讽,还颇有颠覆性。因此,她在日本大受欢迎。

  在城市化的今天,其实不光在日本,全球都市人都普遍面临人际关系逐渐出现隔阂疏离,有越来越多的城市新生代变得孤癖,不懂得和其他人交流,而机器、玩具变成他们倾吐心情的对象,也造就了各种卡通商品的成功。

  所以, Kitty不单单可以虏获小孩的心,大人甚至是老年人都会爱上她。Kitty对消费者似乎有多面向的影响力,对儿童来说,她是一个可爱的玩具;对成熟女性而言,Kitty号召怀旧情结,令人回想到童年的纯真;对父亲而言,顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。也就是说,相同的产品,吸引的却是不同的年纪、品味、风格、愿望,使得不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。

  这个可爱的女孩,没有与之配套的故事、电影、图书…… 可以说,迪士尼卡通产品模式的成功元素在 Kitty身上几乎一项都不具备,但是它却是有史以来最赚钱的卡通形象之一。Kitty满足了人们对于童真的热望,完全依靠自身的感召力,成为20到21世纪一个长盛不衰的文化符号。

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  就像是其他众多Sanrio的卡通人物,Hello Kitty是以可爱路线(日文称为 Kawaii,台湾称为 Q版,取英文 cute 发音)创作的。官方对Hello Kitty为什么没有嘴的解释是因为她用心灵沟通,不需透过任何一种语言。但是在动画中Kitty的嘴仍然被画了出来,因为她需要吃饭说话。Hello Kitty 经常在左耳带一个蝴蝶结,但是那里经常会以一个五叶花代替,也有一些很少见的变化例如以一束花代替。

  有人认为Hello Kitty来源于日本的招财猫(招き猫),而且Hello Kitty的名字也可以算作招财猫的另一种英文译法,意思同样是beckoning cat(招手的猫)。也有人指出Hello Kitty和1955年由荷兰迪克·布鲁内创作的 Miffy 很像,因而认为Hello Kitty的线条勾勒画风并非原创。

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